360 Derece Pazarlama İletişimi

Son birkaç yıldır adını sık sık duyuyoruz. Bazı kaynaklarda 360 derece pazarlama, 360 derece iletişim ve entegre pazarlama iletişimi olarak geçmektedir.  Peki nedir bu 360 derece? Herkesin aşina olduğu, markaların ve iletişim ajanslarının yıllardır uyguladığı “Bütünleşik Pazarlama İletişimi”nden başka bir şey değil.

Bütünleşik pazarlama iletişimini kısaca şu şekilde tanımlayabiliriz: Reklam, halkla ilişkiler, promosyon,  doğrudan pazarlama, araştırma ve ölçümleme materyallerinin birlikte ve uyum içinde yönetilerek, stratejik plan dahilinde aynı amaç için yapılan çift yönlü ve uzun süreli tanıtım faaliyetleridir.

Bütünleşik pazarlama iletişiminin ortaya çıkış nedenlerini şu şekilde sıralayabiliriz:

Kitap: Pazarlamanın ve İletişimin Yeni Kuralları

Orijinal Adı: The New Rules of Marketing and PR
Yazarı: David Meerman Scott
Çeviri: Nadir Özata
MediaCat / Digital Age

Ben bu kitabı bayıla bayıla okudum, neredeyse bütün satırların altını çizdim. Blog yazımı hakkında çok faydalı bir kaynak. Hatta kendi blogumu yazmaya da, bu kitabı okuduktan sonra başladım. 

Onun dışında, viral pazarlama, online basın bültenleri, pod yayınları hakkında çokça örnek ve detaylı açıklamalar içermekte. Dijital dünyayla ilgilenenlerin başucu kitabı olacak nitelikte; benim olduğu gibi. Şiddetle tavsiye ediyorum.

Okey Görseli

Süper! Fikir mükemmel.
Ajans:  UltraRPM, İstanbul, Turkiye

Kitap: İnternet Çağında Kurumsal İletişim

Yazarlar: Ebru Uzunoğlu, Ferah Onat, Özlem Aşman Alikılıç, Sinem Yeygel Çakır

Reklamcılık ve İletişim Dizisi
Say Yayınları

Malum günümüz internet çağı. Firmalar artık internet üzerinden tüketicileriyle iletişim kuruyor. Bu kitap, kurum kültürünün web sitelerine yansıması, kullanıcı dostu web sitenin özellikleri, online medya ilişkileri, basın bültenleri, ve internet üzerinde hızlıca yayılan krizlere ilişkin bilgiler ve örneklerle açıklamalar içermektedir. 

Nova Navigasyon Görselleri

Nova Navigasyon Sistemlerinin hazırladığı görsel fikri güzel fakat maalesef orijinal değil. Daha önce Renault Megane tarafından uygulanan benzer fikri burada paylaşmıştım.

Ajans: Cosa Nostra, Szczecin, Poland

Kitap: Teorik ve Uygulamalı Halkla İlişkiler Kampanyaları

Yazarı: Ceyda Aydede
MediaCat Yayınları

   Ceyda Aydede bu kitabında, Halkla İlişkilerin tarihi gelişiminden başlayarak, kurumsal halkla ilişkiler, kampanya süreci, etkinlik yönetimi, araştırma ve değerlendirme aşamaları, kriz yönetimi gibi önemli konuları örnek olay ve kampanyalarla açıklıyor. Kitabın sonunda verdiği linkler ve uygulanmış kampanyaların tam süreci çok işinize yarayacak.

Ceyda Aydede kitapta geleceğin iletişimcisini şu şekilde tanımlıyor:

• İşinin gereklerinden daha çok, analitik düşünme yeteneğine sahiptir.

• İşini iyi bilen, bunu etrafındakilere kanıtlamış olan kişidir.

• Bireysel kalitesine, yaptığı işin ve etrafı ile ilişkilerinin kalitesine tutkun olan kişidir.

• Kendi kariyerini kendisi çizen, kendi geleceğini kendisi yapan kişidir.

• Çizgisi olan kişidir.

• Bilgi düzeyini sürekli güncel tutan kişidir.

• İş ahlak ve normlarına uyan, oyunu kuralına göre oynayan kişidir.

• Hayır demesini bilen kişidir

• Zamanlı olabilen kişidir.

• İletişimi merkez alan kişidir. 

Reklamın Amacı

Reklam, genel anlamda bir ürün veya hizmet hakkında, tüketiciyi belli bir davranışa yöneltmek, ikna etmek, bilgi vermek, tutum değiştirmek, belli bir görüşü benimsemelerini sağlamak amacıyla, çeşitli iletişim araçlarıyla çoğaltılıp dağıtılabilen bir tanıtım unsurudur.

Televizyon, radyo, basılı, outdoor, online, mobil gibi çeşitli mecralarla yapılabilir. Çoğu zaman reklamın amacı salt satış değildir. Tabii ki de firmaların en nihayetinde gayesi, satışları artırmaktır, fakat o aşamaya gelene kadar, markaların önce tüketicinin aklına, sonra kalbine, sonra da evine girebilmesi gerekir. Bunu da direkt olarak ‘ürünümüzü satın alın’, ‘hizmetimizden yararlanın’ diyerek yapmazlar, yapamazlar. Yaparlarsa tüketici bir daha o markanın yüzüne bile bakmaz. O nedendendir ki reklamın faydaları, emotional (duygusal) ve functional (fonksiyonel) olarak ikiye ayrılır. Reklamın faydalarına başka bir yazıda değineceğiz.