Reklamın Amacı

Reklam, genel anlamda bir ürün veya hizmet hakkında, tüketiciyi belli bir davranışa yöneltmek, ikna etmek, bilgi vermek, tutum değiştirmek, belli bir görüşü benimsemelerini sağlamak amacıyla, çeşitli iletişim araçlarıyla çoğaltılıp dağıtılabilen bir tanıtım unsurudur.

Televizyon, radyo, basılı, outdoor, online, mobil gibi çeşitli mecralarla yapılabilir. Çoğu zaman reklamın amacı salt satış değildir. Tabii ki de firmaların en nihayetinde gayesi, satışları artırmaktır, fakat o aşamaya gelene kadar, markaların önce tüketicinin aklına, sonra kalbine, sonra da evine girebilmesi gerekir. Bunu da direkt olarak ‘ürünümüzü satın alın’, ‘hizmetimizden yararlanın’ diyerek yapmazlar, yapamazlar. Yaparlarsa tüketici bir daha o markanın yüzüne bile bakmaz. O nedendendir ki reklamın faydaları, emotional (duygusal) ve functional (fonksiyonel) olarak ikiye ayrılır. Reklamın faydalarına başka bir yazıda değineceğiz.

MADD - Mağdurlara Destek Hizmeti

MADD (Mothers Against Drunk Driving) Canada, araba kazalarında sevdiklerini kaybeden mağdurlara, yaralılara ve engellilere destek hizmeti sağlamaktadır. Bununla ilgili hazırlanan video çok etkileyici.

Polis, babaları olduğunu tahmin ettiğim kişinin ölüm haberini -veya kaza haberini- annesine verirken, çocuk bunu duyar. Elindeki süt dolu bardağın yere düşüşünü arabanın çarpma sesiyle duyuyoruz. Videoda dış ses yok, diyalog yok. Söylemek istediği şeyleri ağır çekim görüntülerle ve 'For all victims of impaired driving' metniyle anlatıyor. Zaten bir şey söylemesine de gerek yok; gayet sade, net ve etkileyici olmuş.

Ajans: Uber, Montréal QC, Canada