Farklı ülkelerde, farklı tarihlerde, farklı kampanyalara uygulanmış 'aynı' fikir. Korkmayın sadece Türkler yapmıyor! (Yazar burada Halkbank Paraf Card reklamına atıfta bulunuyor).
Orjinal adı: Truth, Lies and Advertising Yazarı: Jon Steel Çeviri: İnci Berna Kalınyazgan MediaCat Yayınları
Kitap, müşteri planlamayla ilgili bilgiler içermekte. Beni çok heyecanlandırdığını söyleyemeyeceğim. İlerde müşteri planlamada çalışmak isteyen varsa yada ne biliyim nedir bu müşteri planlama, ne yaparlar diye merak edeniniz varsa açsın okusun.
Kitapta, bakış açısının önemini vurgulamak için bir reklamdan örnek verilmiş. Kitaptan reklamı anlatan kısmı ve reklam filmini paylaşacağım. Londra’da bir reklam ajansı tarafından The
Guardian gazetesi için üretilen reklam filmi, 1986 yılında çekilmiş.
“Reklam, eski bir sanayi kasabasının
sıkıcı bir terasının önündeki kaldırımdan son sürat koşmakta olan sert
görünüşlü bir dazlağın ağır çekimiyle başlar. Sokağın sonunda tehdit edici bir
şekilde bir araba yavaşlar, belki de takip etmektedir. Kapı eşiğinde durmakta
olan bir kadın, dazlak önünden koşarak geçince irkilir ve gerçeğin sesi tonunda
sakin bir dış ses şöyle der, “Tek bir bakış açısından izlenen bir olay bir tek
izlenim bırakır.”
Bu kez aynı sahneyi başka bir açıdan
izleriz. Dazlak, kadının yanından fırlar ve bu kez uzun pardösülü, şapkalı,
elinde bir çanta taşıyan yaşlı bir adama doğru gitmekte olduğunu görürüz.
Haydut, yakalamak için uzanınca, yaşlı adam kendini korumak için çantasını
havaya kaldırır. Fondaki ses yine konuşur, “Başka bir açıdan bakınca, oldukça
farklı bir izlenim bırakır.”
Üçüncü bir sahneye geçiş yapılır,
aynı olayın bir tekrarı daha, ancak bu kez sokağın karşısındaki bir binanın
tepesinden, yüksek bir noktadan çekilmiştir. Olaydan tamamen habersiz yaşlı
adamın yanında bulunduğu binanın tepesinden büyük bir tuğla tepsisinin yukarı
çekildiğini görürüz. Tepsi tehlikeli bir şekilde sallanmaktadır ve dazlak bunun
farkına varır. Sokağın öbür ucundan koşarak gelir. Fondaki ses devam eder, “ama
ancak olayın tamamını görünce gerçekten neler olduğunu anlarsınız.” Dazlak,
adamı yakaladığı gibi onu korumak için arkadaki duvara doğru iter ve o anda
tuğlalar kaldırıma düşerek parçalanır. Ekran kararı ve sessizlik içinde
gazetenin adı belirir. “The Guardian. Görüntünün tamamı.””
.jpg)
