Reklam,
genel anlamda bir ürün veya hizmet hakkında, tüketiciyi belli bir davranışa
yöneltmek, ikna etmek, bilgi vermek, tutum değiştirmek, belli bir görüşü
benimsemelerini sağlamak amacıyla, çeşitli iletişim araçlarıyla çoğaltılıp dağıtılabilen
bir tanıtım unsurudur.
Televizyon,
radyo, basılı, outdoor, online, mobil gibi çeşitli mecralarla yapılabilir. Çoğu
zaman reklamın amacı salt satış değildir. Tabii ki de firmaların en nihayetinde
gayesi, satışları artırmaktır, fakat o aşamaya gelene kadar, markaların önce
tüketicinin aklına, sonra kalbine, sonra da evine girebilmesi gerekir. Bunu da
direkt olarak ‘ürünümüzü satın alın’, ‘hizmetimizden yararlanın’ diyerek
yapmazlar, yapamazlar. Yaparlarsa tüketici bir daha o markanın yüzüne bile
bakmaz. O nedendendir ki reklamın faydaları, emotional (duygusal) ve functional
(fonksiyonel) olarak ikiye ayrılır. Reklamın faydalarına başka bir yazıda
değineceğiz.
