Albeni Reklamı

Çikolata-bisküvi-karamel uyumu ancak bu kadar kötü anlatılabilirdi. Farklı tarzlarda müzik yapan üç sanatçıyı bir araya getirip Albeni'nin marka algısını yerin dibine sokun demişler, onlar da yapmış. 'Bahanesi çok' kampanyası bile daha iyiydi. Albeni hedef kitlesini belirleyememiş, ajansa gitmiş, abi herkes yesin bizi yap bi güzellik demiş, ortaya bu sonuç çıkmış. 

Hülya Avşar Odeabank Reklamında Oynuyor mu?

Bankacılık sektörüne, reklamcılık ikinci sınıf öğrencisinin elinden çıkmış reklamlarıyla giriş yaptı Odeabank. Böyle diyorum ama biz ikinci sınıftayken daha iyi fikirler çıkarıyorduk.

Ünlü seçimi olarak Hülya Avşar doğru bir karar olabilir. Yıllardır Hülya Avşar’a atfedilen çalışkan, kendine güvenen, iddialı sıfatlarından faydalanmak istemiş olabilir banka. Yalnız, Avşar’ın bankaya girişinden itibaren rahatsız eden bir konuşma şekli var; kelimeleri uzatarak, ağzını yayarak, bankanın adını sürekli tekrar ederek izleyiciyi bir parça irite ediyor. Teaser havası verilmek istenen ilk reklamlarını da düşünecek olursak, evet çok zayıf bir giriş yaptı. 

Kitap: Postmodern Pazarlama

Yazar: Yavuz Odabaşı
MediaCat Yayınları

Yavuz Hoca'nın kaleminden harika bir kitap. Modern ve postmodern kavramlarını, akabinde modern pazarlama ve postmodern pazarlama, fordist üretim sisteminden başlayarak günümüze kadar, tüketicinin ve markaların evrilme sürecini çok sade ve anlaşılır bir dille anlatıyor. Pazarlamanın tarihsel gelişimini öğrenmek istiyorum ama sıkılmadan okuyacağım bir kitap bulamadım diyorsanız bu kitabı şiddetle öneririm. Dili çok akıcı, çok net. Tadı damağınızda kalan cinsten.

Eti Browni Intense Reklamı

Nejat İşler her rolün hakkını verenlerden. Adam her diziye/filme yakışıyor. Kendini mutlu etmek isteyen kadınları hedefleyen, Eti Browni Intense reklamı için Nejat İşler çok doğru bir seçim olmuş.

Kitap: Masallar ve Gerçeklerle Reklamcılık: Reklamcılığın Doğru Bilinen 28 Yanlışı

Orjinal adı: Fables, Fashions and Facts About Advertising: A study of 28 Enduring Myths

Yazarı: John Philip Jones

Çeviri: Aytül Özer

MediaCat Yayınları

Kitapta reklamcılığa dair bilinen 28 mit üzerinden doğrular ve yanlışlar anlatılıyor. Parayı veriyoruz ama ne yapıyor bu reklamcılar diyorsanız, reklam bütçesinin tam olarak nereye harcandığını bilmek istiyorsanız bu kitap doğru bir kaynak.

Kitaptan seçici algıyla ilgili bir paragrafı paylaşmak istiyorum;

“Araştırmalar, tüketicilerin her gün 300 ile 1500 arasında reklama maruz kaldığını söylüyor. İnsanlar her gün medyayla iç içe oldukları için bu denli çok sayıda reklamla karşı karşıya kalıyorlar. Giyinirken, kahvaltı ederken ve yolda işe gidip gelirken radyo dinliyorlar. Gazete ve dergi okuyor ve sayısız reklam panosu ve açık hava reklamının önünden geçiyorlar. Mağazalarda ve evlerinde pek çok ambalaj üzerinde reklam mesajları ve marka adlarıyla karşılaşıyorlar. Ve en önemlisi günde en az dört saat televizyon izliyorlar.

            Ancak bu çok sayıdaki reklam mesajına karşın çok az kişi televizyon reklamlarında kanal değiştirme zahmetine katlanıyor, çünkü kanal değiştirmek gereksiz. Herkes bilinçaltında dikkatini kapatma ustalığına sahip; bu işlem psikologlar tarafından “algı gizlenmesi” olarak tanımlanıyor. Bununla birlikte, seçici algının bir özelliği de insanların kullandıkları markaların reklamlarına kullanmadıkları markaların reklamlarından daha fazla dikkat göstermeleri. Reklam çoğunlukla “ilgi düzeyi düşük bir iletişim” olarak tanımlanıyor. Bu, insanların, özellikle radyo ve televizyonda, reklama fazla dikkat etmedikleri anlamına geliyor. Reklamın işe yaraması beklenmeden önce, tüketicilerin söz konusu markayı satın almaya yarı yarıya istekli olması gerekiyor.”

Odeabank Reklamı

Odeabank'ın Hülya Avşar'lı reklam filmleri yayınlanmaya başladı. Ekim 2012'de resmen Türk bankacılık sektörüne giriş yapan Odeabank'ın şu anda sadece İstanbul, İzmir, Ankara ve Bursa'da şubeleri var.

Şimdi reklama gelecek olursak; reklamlarda bir teaser havası var. Henüz bizi bilgilendirmiyor. Hülya Avşar gibi sürekli çalışan, her alanda on parmağında on marifet olan bir kadını oynatmaları mantıklı sayılabilir. Ama bir yandan da, Halkbank yakın zamanda Murat Boz'la Paraf'ı tanıttı, büyük bir patlamaya neden oldu. Öte yandan Vakıfbank 'halden anlamak' konseptli reklamlarının devam filmini yayınladı, çok da başarılı oldu. Bankacılık sektöründe bu kadar iyi reklamlar dönerken - ya da ses getiren demek daha doğru olur, Odeabank'ın bu denli zayıf reklamlarla giriş yapması doğru mu diye sormadan edemiyorum. Tek temennim devam filmlerinin çok iyi olması. Bekleyip göreceğiz.

Koca Aranıyor!

Kurgu çok iyi değil mi ya :)