31 Ocak 2013 Perşembe

360 Derece Pazarlama İletişimi


Son birkaç yıldır adını sık sık duyuyoruz. Bazı kaynaklarda 360 derece pazarlama, 360 derece iletişim ve entegre pazarlama iletişimi olarak geçmektedir.  Peki nedir bu 360 derece? Herkesin aşina olduğu, markaların ve iletişim ajanslarının yıllardır uyguladığı “Bütünleşik Pazarlama İletişimi”nden başka bir şey değil.

Bütünleşik pazarlama iletişimini kısaca şu şekilde tanımlayabiliriz: Reklam, halkla ilişkiler, promosyon,  doğrudan pazarlama, araştırma ve ölçümleme materyallerinin birlikte ve uyum içinde yönetilerek, stratejik plan dahilinde aynı amaç için yapılan çift yönlü ve uzun süreli tanıtım faaliyetleridir.
Bütünleşik pazarlama iletişiminin ortaya çıkış nedenlerini şu şekilde sıralayabiliriz:

Kitap: Pazarlamanın ve İletişimin Yeni Kuralları


Orijinal Adı: The New Rules of Marketing and PR
Yazarı: David Meerman Scott
Çeviri: Nadir Özata
MediaCat / Digital Age

Ben bu kitabı bayıla bayıla okudum, neredeyse bütün satırların altını çizdim. Blog yazımı hakkında çok faydalı bir kaynak. Hatta kendi blogumu yazmaya da, bu kitabı okuduktan sonra başladım. 

Onun dışında, viral pazarlama, online basın bültenleri, pod yayınları hakkında çokça örnek ve detaylı açıklamalar içermekte. Dijital dünyayla ilgilenenlerin başucu kitabı olacak nitelikte; benim olduğu gibi. Şiddetle tavsiye ediyorum.

29 Ocak 2013 Salı

Okey Görseli

Süper! Fikir mükemmel.
Ajans:  UltraRPM, İstanbul, Turkiye


Kitap: İnternet Çağında Kurumsal İletişim


Yazarlar: Ebru Uzunoğlu, Ferah Onat, Özlem Aşman Alikılıç, Sinem Yeygel Çakır
Reklamcılık ve İletişim Dizisi
Say Yayınları


Malum günümüz internet çağı. Firmalar artık internet üzerinden tüketicileriyle iletişim kuruyor. Bu kitap, kurum kültürünün web sitelerine yansıması, kullanıcı dostu web sitenin özellikleri, online medya ilişkileri, basın bültenleri, ve internet üzerinde hızlıca yayılan krizlere ilişkin bilgiler ve örneklerle açıklamalar içermektedir. 

28 Ocak 2013 Pazartesi

Nova Navigasyon Görselleri

Nova Navigasyon Sistemlerinin hazırladığı görsel fikri güzel fakat maalesef orijinal değil. Daha önce Renault Megane tarafından uygulanan benzer fikri burada paylaşmıştım.

Ajans: Cosa Nostra, Szczecin, Poland






Kitap: Teorik ve Uygulamalı Halkla İlişkiler Kampanyaları


Yazarı: Ceyda Aydede
MediaCat Yayınları

   Ceyda Aydede bu kitabında, Halkla İlişkilerin tarihi gelişiminden başlayarak, kurumsal halkla ilişkiler, kampanya süreci, etkinlik yönetimi, araştırma ve değerlendirme aşamaları, kriz yönetimi gibi önemli konuları örnek olay ve kampanyalarla açıklıyor. Kitabın sonunda verdiği linkler ve uygulanmış kampanyaların tam süreci çok işinize yarayacak.


Ceyda Aydede kitapta geleceğin iletişimcisini şu şekilde tanımlıyor:



  • İşinin gereklerinden daha çok, analitik düşünme yeteneğine sahiptir.
  • İşini iyi bilen, bunu etrafındakilere kanıtlamış olan kişidir.
  • Bireysel kalitesine, yaptığı işin ve etrafı ile ilişkilerinin kalitesine tutkun olan kişidir.
  • Kendi kariyerini kendisi çizen, kendi geleceğini kendisi yapan kişidir.
  • Çizgisi olan kişidir.
  • Bilgi düzeyini sürekli güncel tutan kişidir.
  • İş ahlak ve normlarına uyan, oyunu kuralına göre oynayan kişidir.
  • Hayır demesini bilen kişidir
  • Zamanlı olabilen kişidir.
  • İletişimi merkez alan kişidir. 


27 Ocak 2013 Pazar

Reklamın Amacı



Reklam, genel anlamda bir ürün veya hizmet hakkında, tüketiciyi belli bir davranışa yöneltmek, ikna etmek, bilgi vermek, tutum değiştirmek, belli bir görüşü benimsemelerini sağlamak amacıyla, çeşitli iletişim araçlarıyla çoğaltılıp dağıtılabilen bir tanıtım unsurudur.

Televizyon, radyo, basılı, outdoor, online, mobil gibi çeşitli mecralarla yapılabilir. Çoğu zaman reklamın amacı salt satış değildir. Tabii ki de firmaların en nihayetinde gayesi, satışları artırmaktır, fakat o aşamaya gelene kadar, markaların önce tüketicinin aklına, sonra kalbine, sonra da evine girebilmesi gerekir. Bunu da direkt olarak ‘ürünümüzü satın alın’, ‘hizmetimizden yararlanın’ diyerek yapmazlar, yapamazlar. Yaparlarsa tüketici bir daha o markanın yüzüne bile bakmaz. O nedendendir ki reklamın faydaları, emotional (duygusal) ve functional (fonksiyonel) olarak ikiye ayrılır. Reklamın faydalarına başka bir yazıda değineceğiz.

26 Ocak 2013 Cumartesi

Kitap: A'dan Z'ye Pazarlama


Orijinal adı: Marketin Insights From A to Z
Yazarı: Philip Kotler
Çeviri: Aslı Kalem Bakkal
MediaCat Yayınları


Pazarlama gurusu Philip Kotler'den başucu kitabı. Pazarlamayla ilgili bilinmesi gereken 80 kavramı çok net bir şekilde ve  örneklerle anlatıyor. Bu alana ilgi duyuyorsanız, elinizin altında bulunması gereken bir 'pazarlama sözlüğü'. 


Kitaptan BCG matrisi çok iyi açıkladığını düşündüğüm bir bölümü paylaşmak istiyorum:




       “Pazarlama araçları seçilirken, ürünün yaşam eğrisi aşamalarına uygunluğuna dikkat edilmeli. Örneğin, bir ürünün takdim safhasında en büyük getiriyi sağlayacak olan, reklam ve tanıtımdır; bu araçların işi, tüketici farkındalığı ve ilgisi yaratmaktadır. Bir ürünün olgunluk safhasında, satış promosyonları ve kişisel satış daha önemli hale gelir. Kişisel satış, müşterilerin ürünün avantajlarını anlamasına ve sununun faydalı olduğuna inanmasına destek olur. Bugün satışları başlatmada en etkili olan, satış promosyonlarıdır. Gerileme safhasında, şirket, satış promosyonlarını itelemeye devam etmeli, ama reklamı, tanıtımı ve kişisel satışı azaltmalıdır.

23 Ocak 2013 Çarşamba

Sanborns Uluslararası Gurme Festivali Görselleri

Sanborns Uluslararası Gurme Festivali için hazırlanan görseller maalesef ki orijinal değil ama fikir güzel. Daha önce uygulanan fikri burada yazmıştım.

Ajans:  Grey Dot, Mexico










Albeni Reklamı


Çikolata-bisküvi-karamel uyumu ancak bu kadar kötü anlatılabilirdi. Farklı tarzlarda müzik yapan üç sanatçıyı bir araya getirip Albeni'nin marka algısını yerin dibine sokun demişler, onlar da yapmış. 'Bahanesi çok' kampanyası bile daha iyiydi. Albeni hedef kitlesini belirleyememiş, ajansa gitmiş, abi herkes yesin bizi yap bi güzellik demiş, ortaya bu sonuç çıkmış. 



22 Ocak 2013 Salı

Hülya Avşar Odeabank Reklamında Oynuyor mu?


Bankacılık sektörüne, reklamcılık ikinci sınıf öğrencisinin elinden çıkmış reklamlarıyla giriş yaptı Odeabank. Böyle diyorum ama biz ikinci sınıftayken daha iyi fikirler çıkarıyorduk.
Ünlü seçimi olarak Hülya Avşar doğru bir karar olabilir. Yıllardır Hülya Avşar’a atfedilen çalışkan, kendine güvenen, iddialı sıfatlarından faydalanmak istemiş olabilir banka. Yalnız, Avşar’ın bankaya girişinden itibaren rahatsız eden bir konuşma şekli var; kelimeleri uzatarak, ağzını yayarak, bankanın adını sürekli tekrar ederek izleyiciyi bir parça irite ediyor. Teaser havası verilmek istenen ilk reklamlarını da düşünecek olursak, evet çok zayıf bir giriş yaptı. 

20 Ocak 2013 Pazar

Kitap: Postmodern Pazarlama

Yazar: Yavuz Odabaşı
MediaCat Yayınları

Yavuz Hoca'nın kaleminden harika bir kitap. Modern ve postmodern kavramlarını, akabinde modern pazarlama ve postmodern pazarlama, fordist üretim sisteminden başlayarak günümüze kadar, tüketicinin ve markaların evrilme sürecini çok sade ve anlaşılır bir dille anlatıyor. Pazarlamanın tarihsel gelişimini öğrenmek istiyorum ama sıkılmadan okuyacağım bir kitap bulamadım diyorsanız bu kitabı şiddetle öneririm. Dili çok akıcı, çok net. Tadı damağınızda kalan cinsten.


19 Ocak 2013 Cumartesi

Eti Browni Intense Reklamı

Nejat İşler her rolün hakkını verenlerden. Adam her diziye/filme yakışıyor. Kendini mutlu etmek isteyen kadınları hedefleyen, Eti Browni Intense reklamı için Nejat İşler çok doğru bir seçim olmuş.




12 Ocak 2013 Cumartesi

Kitap: Masallar ve Gerçeklerle Reklamcılık: Reklamcılığın Doğru Bilinen 28 Yanlışı


Orjinal adı: Fables, Fashions and Facts About Advertising: A study of 28 Enduring Myths
Yazarı: John Philip Jones
Çeviri: Aytül Özer
MediaCat Yayınları


Kitapta reklamcılığa dair bilinen 28 mit üzerinden doğrular ve yanlışlar anlatılıyor. Parayı veriyoruz ama ne yapıyor bu reklamcılar diyorsanız, reklam bütçesinin tam olarak nereye harcandığını bilmek istiyorsanız bu kitap doğru bir kaynak.

Kitaptan seçici algıyla ilgili bir paragrafı paylaşmak istiyorum;




Araştırmalar, tüketicilerin her gün 300 ile 1500 arasında reklama maruz kaldığını söylüyor. İnsanlar her gün medyayla iç içe oldukları için bu denli çok sayıda reklamla karşı karşıya kalıyorlar. Giyinirken, kahvaltı ederken ve yolda işe gidip gelirken radyo dinliyorlar. Gazete ve dergi okuyor ve sayısız reklam panosu ve açık hava reklamının önünden geçiyorlar. Mağazalarda ve evlerinde pek çok ambalaj üzerinde reklam mesajları ve marka adlarıyla karşılaşıyorlar. Ve en önemlisi günde en az dört saat televizyon izliyorlar.
            Ancak bu çok sayıdaki reklam mesajına karşın çok az kişi televizyon reklamlarında kanal değiştirme zahmetine katlanıyor, çünkü kanal değiştirmek gereksiz. Herkes bilinçaltında dikkatini kapatma ustalığına sahip; bu işlem psikologlar tarafından “algı gizlenmesi” olarak tanımlanıyor. Bununla birlikte, seçici algının bir özelliği de insanların kullandıkları markaların reklamlarına kullanmadıkları markaların reklamlarından daha fazla dikkat göstermeleri. Reklam çoğunlukla “ilgi düzeyi düşük bir iletişim” olarak tanımlanıyor. Bu, insanların, özellikle radyo ve televizyonda, reklama fazla dikkat etmedikleri anlamına geliyor. Reklamın işe yaraması beklenmeden önce, tüketicilerin söz konusu markayı satın almaya yarı yarıya istekli olması gerekiyor.

11 Ocak 2013 Cuma

Odeabank Reklamı

Odeabank'ın Hülya Avşar'lı reklam filmleri yayınlanmaya başladı. Ekim 2012'de resmen Türk bankacılık sektörüne giriş yapan Odeabank'ın şu anda sadece İstanbul, İzmir, Ankara ve Bursa'da şubeleri var.

Şimdi reklama gelecek olursak; reklamlarda bir teaser havası var. Henüz bizi bilgilendirmiyor. Hülya Avşar gibi sürekli çalışan, her alanda on parmağında on marifet olan bir kadını oynatmaları mantıklı sayılabilir. Ama bir yandan da, Halkbank yakın zamanda Murat Boz'la Paraf'ı tanıttı, büyük bir patlamaya neden oldu. Öte yandan Vakıfbank 'halden anlamak' konseptli reklamlarının devam filmini yayınladı, çok da başarılı oldu. Bankacılık sektöründe bu kadar iyi reklamlar dönerken - ya da ses getiren demek daha doğru olur, Odeabank'ın bu denli zayıf reklamlarla giriş yapması doğru mu diye sormadan edemiyorum. Tek temennim devam filmlerinin çok iyi olması. Bekleyip göreceğiz.





10 Ocak 2013 Perşembe

Koca Aranıyor!

Kurgu çok iyi değil mi ya :)


Cipso Reklamı: Erkek Muhabbeti

Cipso'nun yeni reklamı erkek muhabbeti, eğlenceli olmuş.


Reklamın Künyesi

Reklamveren: Kraft Gıda / Bahar Uçanlar, Toloy Tanrıdağlı, Aslı Akman, Ece Gürbüz
Reklam Ajansı: DRAFTFCB İstanbul
Yaratıcı Yönetmen: Elif ÖnayYaratıcı Ekip: Yavuzhan Gel, Nilüfer Duru
Prodüksiyon Şirketi: Böcek Yapım
Yönetmen: Eralp Vardar
Medya Şirketi: Mindshare


7 Ocak 2013 Pazartesi

McDonald's Burger Photo Shoot

Behind the scene with McDonald's kampanyası, 2012'nin en iyi kampanyalarından seçilmiş.


Noel Baba’dan İlginç Hediyeler

Brüksel’de kar amacı gütmeyen kuruluşlardan biri olan Petits Riens/Spullenhulp, her yıl ihtiyacı olan insanlar için kıyafet topluyor. Maalesef bağış kutularından kıyafet yerine tonlarca çöp çıkmakta. Bu yıl Noel Baba’nın canına tak etmiş olmalı ki; Brüksel’de Christmas market kurulduğu sırada, insanları durdurup hediyeler vermiş. Noel Baba’nın verdiği hediye kutularını heyecanla açıp; ezilmiş bira kutusu, kafası kopmuş barbie bebek, ölmüş fare vs. gören insanlar şok oluyor ve tiksinerek Noel Babaya bakıyorlar. Acaba, onlar bağış kutularının içine çöp attıklarında da, ihtiyacı olan diğer insanların da onlardan tiksindiğini idrak edebilmişler midir?
İnteraktif bir reklam. Eğer ‘click here to make better gifts – daha iyi hediyeler için tıklayın’ yazan yere tıklarsak, Noel Baba’nın kıyafetlerini yıkayıp, temizleyip, güzelce paketlediğini görüyoruz.
Aynı olayların Türkiye’de de olduğunu söylememe gerek var mı? Doğal afetlerden sonra toplanan yardımların içinde, işe yarar eşyaların dışında her şey var; çöpler, yırtık kazaklar, parçalanmış oyuncaklar vs…
Bağış kutularına çöp atarken harcadığımız eforu gerçekten işe yarar bir şeyler göndermek için harcarsak, kimsenin kimseden tiksinmesine gerek kalmayacak.


Reklamın Künyesi
Reklam Ajansı: DDB Brüksel, Belçika
Yaratıcı Yönetmenler: Peter Aerts, Liesbeth Demolder
Sanat Yönetmenleri: John&Rom, Anthony Lamont
Metin Yazarı: Rom&John
Stratejik Planlama: Maarten Van Daele
Prodüksiyon:  Lovo Films Brussels
Yönetmen: Hans Vercauter

Yayınlandığı site: Aristolog


6 Ocak 2013 Pazar

Fiat 500 Reklamı

Bugün çok keyfim yerinde, o yüzden şarkılı eğlenceli bir reklam paylaşmak istiyorum.

Ajans:  Krow Communications, London, UK
Yayın tarihi: Aralık 2012
Reklamveren: Fiat


Ama maalesef orijinal değil, daha önce yapılmıştı.

Ajans: Saatchi & Saatchi LA, USA
Yayın tarihi: Mayıs 2010
Reklamveren: Toyota


3 Ocak 2013 Perşembe

Banvit Ham Ham Style Rezilliği

N'oluyor Türk reklamcılara kuzum? Yaratıcılık lobunuzu mu aldırdınız?

Banvit ham ham style da neyin nesi?

Yeter artık ya! Bitti gitti, tamam uzatmanın anlamı yok.

Şarkı çıktı, iyi hoş, dinledik eğlendik. Üstüne milyonlarca video çekildi. Ona da eyvallah. Markalar dediler biz geri kalmayalım. Arçelik, Turkcell, şimdi de Banvit. Daha ne kadar sürecek bu işkence? Kaç ay geçti üstünden, el insaf! Dönün artık normal, yaratıcı hayatınıza. Tabii önceki hayatınızda yaratıcı idi iseniz!

Ne kadar kısır bizim reklamcılar, yazık çok yazık! Daha önce yapılmamış bir fikir ortaya atamıyorsanız, ne işiniz var bu sektörde. Orada olma amacınız yapılan şeyleri milyonlarca kez tekrar edip, izleyiciyi bezdirmek değil.



Burada da Gürül Öğüt İntikam dizisinin çalıntı afişini paylaşmış. İş ne olursa olsun, biz çalarız arkadaş, acımayız! Yaratıcı olamamak, aynı fikrin etrafında dönmek bizim olayımız!

1 Ocak 2013 Salı

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...